A Telly, uma empresa iniciada pelo co-fundador da Pluto TV, Ilya Pozin, anunciou na segunda-feira que está oferecendo 500.000 TVs 4K de 55 polegadas gratuitamente ao público como parte de um modelo de negócios que faz com que os anunciantes paguem a conta para uma atualização de entretenimento do consumidor.
No centro do modelo, que está em desenvolvimento há dois anos, está uma smart TV de tela dupla desenvolvida pela Telly. Uma tela é uma tela de televisão de home theater 4K HDR de 55 polegadas dividida de uma tela inteligente menor por uma barra de som de cinco drivers. A tela inteligente exibe informações, como notícias, placares esportivos e previsão do tempo, além de publicidade, que é exibida continuamente em uma área dedicada no lado direito da tela inteligente.
Além da programação de TV, o hardware oferece suporte a videochamadas, videogames, assistente de voz habilitado para IA, serviços de música e programas de fitness com rastreamento de movimento.
“Telly é a maior inovação na televisão desde a cor”, gabou-se Pozin em um comunicado. “Telly é um passo revolucionário para consumidores e anunciantes.”
“Por muito tempo”, continuou ele. “Os consumidores não têm sido uma parte igual da troca de valor publicitário. As empresas estão ganhando bilhões de dólares com anúncios veiculados nas televisões, mas os consumidores historicamente tiveram que pagar pela TV e pelo conteúdo que assistem”.
“Tudo isso muda hoje”, acrescentou. “Quando cofundei a Pluto TV, criamos um modelo totalmente novo que oferecia conteúdo de TV incrível para os telespectadores gratuitamente. Agora, com o Telly, estamos fornecendo a televisão real de graça também”.
Compensação do consumidor
A Telly ajudará as empresas de streaming a adquirir o conteúdo de que precisam e desejam por meio de uma experiência de anúncio sempre ativa, observou Elizabeth Parks, presidente e CEO da Parques Associadosuma empresa de pesquisa e consultoria de mercado especializada em produtos de tecnologia de consumo, em Addison, Texas.
“Projetamos que o número de lares que usam serviços de streaming suportados por anúncios crescerá de cerca de 37 milhões de lares em 2022 para 52 milhões em 2027, uma taxa composta de crescimento anual de 6,7%”, disse ela ao TechNewsWorld.
Pozin estima que as TVs com especificações e recursos da Telly estão sendo vendidas por US$ 1.000, embora as TVs 4K estejam sendo vendidas por menos. “Telly será interessante para lares com orçamento limitado, mas abertos à publicidade”, observou Brett Sappington, vice-presidente de Interpretaruma agência global de insights do consumidor.
“Atualmente, os usuários podem comprar uma smart TV 4k de 55 polegadas de nível básico por US$ 300 a US$ 400”, disse ele ao TechNewsWorld. “Portanto, os usuários considerarão a troca de uma TV atualizada em relação à publicidade sempre ativa”.
“Telly é uma das tentativas mais intrigantes de abordar o mercado de usuários que estão dispostos a abrir mão de seus dados em troca de uma TV gratuita”, acrescentou Mark N. Vena, presidente e principal analista da Pesquisa SmartTechem San Jose, Califórnia.
“Isso pode ser atraente para um número não trivial de usuários dispostos a assumir esse compromisso, já que a TV é um modelo HDR de 55 polegadas, que tem um valor de US$ 600”.
‘Enorme Salto Adiante’
Richard Greenfield, sócio geral da LightShed Ventures, a empresa que co-liderou a última rodada de financiamento da Telly, chamou a Telly de “um grande salto à frente, alavancando a explosão do mercado de anúncios de TV conectada e o desejo dos consumidores por maior controle e interatividade que não interromper a experiência de assistir à TV.”
“O inovador design de tela dupla permite que os anunciantes reinventem completamente a experiência da sala de estar, ao mesmo tempo em que oferece aos consumidores uma TV incrível pelo preço fácil de dizer sim de graça”, disse ele em um comunicado.
A tela inteligente do Telly exibe informações como notícias, placares esportivos e atualizações do clima, juntamente com anúncios em andamento em uma área dedicada no lado direito. (Crédito da imagem: Telly)
Parks acrescentou que o conteúdo gratuito suportado por anúncios é potencialmente o próximo ponto de diferenciação entre os serviços de streaming e seus parceiros de plataforma de hardware.
“Esperamos que isso também abra caminho para uma experiência de publicidade mais interativa e uma experiência de comércio baseada na TV”, disse ela. “Nossos dados mostram que 50% dos lares americanos com internet estão preocupados que o t-commerce interrompa os programas que estão assistindo. Mover os anúncios para uma segunda tela pode permitir mais oportunidades de t-commerce.”
Cada vez mais, os provedores de streaming estão usando anúncios interativos, acrescentou Ross Rubin, principal analista da Pesquisa de retículouma empresa de consultoria em tecnologia de consumo, na cidade de Nova York.
“Eles enviam você para um destino ou permitem que você digitalize um código QR para enviar informações para o seu celular”, disse ele ao TechNewsWorld. “Telly pode abrir algumas novas oportunidades que não estavam maduras no passado.”
Rob Enderle, presidente e principal analista da Grupo Enderle, uma empresa de serviços de consultoria em Bend, Oregon, adverte, no entanto, que os anunciantes precisam estar atentos às sensibilidades de seu público. “Os anúncios precisarão ser coisas que os usuários não se importem de ver”, disse ele ao TechNewsWorld. “Caso contrário, é provável que eles sejam criativos ao encontrar maneiras de não vê-los.”
“As pessoas não gostam de anúncios”, acrescentou. “Colocá-los apenas em uma tela dedicada não resolve isso. Você também precisa se concentrar no conteúdo do anúncio para ver se consegue criar um formato que não atrapalhe o conteúdo que o usuário está assistindo.”
Emissão de volume
Sappington apontou que, embora os consumidores gostem de coisas gratuitas, seu compromisso com elas pode não ser tão firme quanto com as coisas pelas quais pagam. “Alguns consumidores podem simplesmente jogar fora seu televisor se não gostarem ou se cansarem dos anúncios”, disse ele. “Outros podem tentar ganhar dinheiro rapidamente revendendo-o no Facebook Marketplace ou em outro lugar.”
Ele acrescentou que distribuir hardware para ganhar dinheiro não é novidade. Por exemplo, as operadoras de celular distribuíram smartphones de baixo custo para lucrar com planos de dados móveis.
“A chave é ser capaz de produzir receita contínua suficiente para torná-la lucrativa”, continuou ele. “Dito isso, uma televisão com anúncios é certamente nova. Controlar a tela inteira é uma posição poderosa, pela qual as empresas vêm competindo há muitos anos.”
Parques concordaram. “Este é definitivamente um novo modelo”, disse ela. “As receitas de anúncios são uma parte cada vez mais importante do mix de receita dos fabricantes de smart TV e reprodutores de mídia de streaming, mas os modelos de negócios até agora exigiram a compra de dispositivos.”
Rubin lembrou de uma empresa no final dos anos 1990 chamada Free PC que tentou subsidiar computadores gratuitos com publicidade ao longo do perímetro da tela do computador.
“A questão tornou-se volume”, disse ele. “Eles não conseguiam atingir um público grande o suficiente para atrair receita publicitária suficiente para tornar o negócio viável.”
“Esse também será um dos maiores desafios aqui”, continuou ele. “O lado da demanda não será um problema. Sempre há muita gente disposta a arriscar em algo que é gratuito.”
“A questão está do lado da oferta”, disse ele. “Eles podem apresentar argumentos convincentes aos anunciantes sobre a qualidade do conhecimento de seu público para atrair o tipo de investimento de que precisam para sustentar o modelo de negócios?”
Os consumidores podem reservar uma TV gratuita no Site da televisão.