Se você olhar para o roteiro para 2024, algumas peças impressionantes vêm da AMD, Intel e Qualcomm, visando o seu PC que mudará drasticamente o funcionamento dessas máquinas.
Esse período é quando o hardware tenta acompanhar a tendência de IA generativa e nossos PCs, tablets e smartphones ficam mais inteligentes. Mas a verdadeira batalha será nas CPUs de PC, que cada vez mais terão capacidade de GPU e NPU – ou VPU, se estivermos falando da Intel – e, como resultado, o desempenho e a duração da bateria devem ter grandes solavancos.
Como todos esses produtos serão relativamente novos, seus benefícios reais podem não aparecer até 2025, à medida que o software evolui para aproveitar os recursos de hardware mais recentes. Deixe-me expor o campo de batalha para você e mostrar que essa luta também abrirá as portas para novos concorrentes como a Nvidia, que entrará em cena para mudar o mercado.
Encerraremos com o meu Produto da Semana, uma nova estação de trabalho da HP que é a mais silenciosa que já testei.
É o mercado da Intel a perder
A Intel é o fornecedor estabelecido quando se trata de peças móveis, então esta guerra está no campo de batalha tradicional da Intel.
O produto a ser observado tem o codinome Lunar Lake, sem dúvida o avanço mais significativo que a Intel já fez para uma plataforma de PC. No papel, este produto deveria ser mais do que bom se não fosse pelo fato de que a Intel passou por demissões e um reajuste salarial onde os funcionários recebem renda reduzida. Esses dois eventos normalmente são muito prejudiciais ao moral e à produtividade e podem colocar em questão o lançamento oportuno deste produto, previsto para 2024.
Além disso, a natureza revolucionária deste produto exigirá uma campanha mais robusta do que a que a Intel executou recentemente. Ela continua lutando para manter um diretor de marketing em um momento em que precisará de um nível de execução de Dennis Carter. A Intel não oferece suporte adequado aos CMOs desde o início deste século, o que aumenta as preocupações sobre a capacidade da empresa de executar totalmente esse lançamento.
Felizmente para a Intel, é o fornecedor consolidado de peças móveis. No entanto, a AMD tem feito incursões, portanto, uma falha na execução aqui pode dar à AMD e à Qualcomm um grande impulso em seus esforços para destronar a Intel.
AMD
Recentemente, a AMD disparou em todos os cilindros. Quando diz que vai fazer alguma coisa, acontece.
Espera-se que a AMD tenha um produto semelhante ao Lunar Lake da Intel no mercado em 2024 e indicou que terá se voltado fortemente para ferramentas de IA generativas para criá-lo.
O uso de IA nesse contexto é duplamente importante e pode indicar algum risco porque a IA continua a ser uma força motriz, e um fornecedor que usa a tecnologia ativamente deve ter melhores percepções sobre como otimizar o hardware para ela. Além disso, esperamos que a IA seja um impulsionador de vendas significativo para toda essa classe de hardware de PC.
ANÚNCIO
Mais uma vez, no entanto, como na Intel, a exposição da AMD é de marketing. Nunca uma potência de marketing, a AMD é como a maioria das empresas voltadas para a engenharia, pois subfinancia o marketing, o que significa que pode não receber o crédito por seus avanços que, de outra forma, receberia.
Com a campanha de marketing certa e um fracasso da Intel (este último é provável, como observado acima), a AMD poderia obter uma grande participação no laptop. Mas esse potencial pode permanecer insatisfeito sem o interesse ou a capacidade de financiar e realizar tal campanha. Caso a Intel perca seus prazos, a AMD é a que mais se beneficiará, visto que já estará no mercado com uma alternativa semelhante.
qualcomm
A Qualcomm está em uma posição única devido ao seu domínio no espaço dos smartphones. Ela está desenvolvendo um novo design de processador para PC em parceria com a Nuvia, que a Qualcomm adquiriu em 2021 por US$ 1,4 bilhão. Há um interesse crescente na integração de smartphones com PCs, e ninguém deveria ser capaz de fazer isso melhor do que um fornecedor trabalhando agressivamente para melhorar ambas as plataformas.
No entanto, para fazer isso funcionar, os requisitos de marketing da Qualcomm são significativamente maiores do que os da Intel ou da AMD devido à sua presença insignificante no mercado de PCs. A Qualcomm perdeu recentemente uma de suas primeiras vitórias em design, o HP Folio, para a Intel, embora o produto resultante oferecesse apenas cerca de um terço da duração da bateria em comparação com as alternativas anteriores baseadas no Snapdragon.
O maior requisito de marketing da Qualcomm é porque é o mais diferente. Tanto a Intel quanto a AMD são baseadas em x86, enquanto a Qualcomm é exclusivamente baseada em ARM. A ARM não está satisfeita com a Qualcomm ou seu esforço porque acha que a Qualcomm deveria pagar mais por uma licença de plataforma de PC. O litígio entre a ARM e a Qualcomm tem o potencial de prejudicar significativamente a iniciativa, e a Qualcomm já está na posição mais fraca dos três fornecedores mencionados até agora.
Isso nos leva a…
nvidia
O plano da Nvidia de comprar a ARM fracassou, deixando a empresa desamparada no lado da CPU, mas continuando a executar bem com seus produtos de GPU. A Nvidia também licencia da ARM, mas, ao contrário da Qualcomm, devido ao seu compromisso muito menor com essa empresa, ela poderia mudar para o RISC-V, um produto equivalente ao ARM que parece não ter os problemas financeiros do ARM que sobraram da aquisição fracassada.
A Nvidia é um curinga aqui, mas tem mais presença de IA do que os outros três fornecedores combinados, portanto, o que quer que eles façam provavelmente terá um impacto significativo no mercado. Sua mais recente placa RTX 4060 é uma vitrine impressionante do nível de desempenho que um fornecedor pode trazer ao mercado por uma pequena quantia de dinheiro.
Com a combinação certa de CPU, GPU e NPU (unidade de processamento neural), a Nvidia poderia entrar e roubar grande parte desse mercado dos outros players. Não sabemos com o que a Nvidia substituirá o ARM à medida que se aproxima cada vez mais de se tornar um fornecedor de soluções.
Empacotando
2025 será o ano de grandes guerras de chips de laptop com a Intel entrincheirada, mas enfraquecida, a AMD com bom desempenho, mas continuando a subfinanciar o marketing e a Qualcomm ainda não está no mercado com sua parte de PC de próxima geração e parecendo subfinanciar seu marketing.
Se algum desses fornecedores puder intensificar e cumprir seus objetivos de cronograma e encontrar uma maneira de financiar o marketing de geração de demanda para novas peças, eles poderão possuir ou obter esse mercado.
A boa notícia para todos nós é que em 2024, pelo menos até o final, veremos laptops com mais de 20 horas de duração de bateria sem sacrificar o desempenho. Espero que também vejamos alguns novos projetos que abraçam melhor a sustentabilidade e reduzem o lixo eletrônico.
Estação de trabalho em torre HP Z8 Fury G5
As estações de trabalho são uma categoria de produto interessante porque geralmente é o engenheiro que as utiliza que especifica sua configuração, e não o departamento de TI. Essas ferramentas estão diretamente ligadas à produtividade do engenheiro, artista gráfico, pesquisador, arquiteto ou outros profissionais criativos que as utilizam.
As estações de trabalho vêm com processadores industriais, normalmente da AMD, ou neste caso, Intel Xeon, e uma GPU profissional da Nvidia ou AMD. Este HP Z8 Fury G5 possui uma placa Nvidia T400. Eles são equipados com memória de código de correção de erros (ECC), que raramente é usada em PCs convencionais, para reduzir defeitos na codificação feita neles.
Com preços a partir de $ 5.320, o HP Z8 Fúria G5 é uma estação de trabalho de gama média decente com desempenho sólido e algumas das experiências de uso mais silenciosas que já ouvi. Essa coisa redefine o silêncio. Meu PC principal é uma unidade refrigerada a água e até faz mais barulho do que esta caixa HP.
A estação de trabalho em torre HP Z8 Fury G5 encapsula desempenho silencioso em um design leve. (Crédito das imagens: HP)
Outro diferencial para esta estação de trabalho HP é que ela usa o Wolf Security para protegê-la, que é sem dúvida o melhor dos programas de segurança baseados em OEM.
Finalmente, esta estação de trabalho é surpreendentemente leve, 10 ou 20 libras mais leve que meu equipamento de jogo, o que é incomum para uma estação de trabalho, pois tradicionalmente tendem a ser um punhado. Mas este era surpreendentemente leve, tornando-o muito útil para algumas implementações remotas, especialmente quando o espaço do escritório é fluido e requer movimentação frequente do PC.
A estação de trabalho HP Z8 Fury G5 é um produto impressionante – desde seu desempenho com baixa taxa de erros até seus ventiladores silenciosos e peso relativamente leve – tornando-a ideal para o meu Produto da Semana.